KIILTO PYYKKI
Kotimaisen FMCG-brändin kasvu uuteen tuotekategoriaan
Vuonna 2023 uudistettu Kiillon brändistrategia on jo onnistuneesti laajentunut käsitiskituotteisiin, ja seuraava askel oli ottaa haltuun täysin uusi Kiilto Pyykki -kategoria. Selkeästi rakennettu viestinnällinen ja visuaalinen hierarkia sekä tulevaisuuteen katsova strategia loivat vahvan perustan, jonka avulla brändin aidon kodin arvomaailma voitiin tuoda elävästi esiin myös pyykinpesun maailmassa.
Laajamittaisen yhteistyön tuloksena syntyi uuden tuotesarjan pakkausilme, yhtenäiset viestinnän linjat, vaikuttava mainonnan konsepti sekä kotiyleisön suosioon nousseet tv-mainokset, jotka vahvistivat Kiillon asemaa kotimaisena kodinpuhdistuksen ja pyykinpesun edelläkävijänä.
MITÄ TEIMME
• Brändistrategian laajennos
• Brändin viestintä
• Visuaalinen identiteetti
• Pakkaussuunnittelu
• Mainonnan konsepti
• Valtakunnallinen tv-mainostuotanto
• Myymälän POS-konseptit
Yhteistyössä: Souru x Werk
Vaikuttavalla emotarinalla johdonmukainen lanseeraus monikanavaisesti
Kiillon ‘aidon kodin’ tunnelma sai uuden mainonnan konseptin myötä luontaisen jatkumon pyykkipäivissä, kun Kiilto Pyykin emotarinan päätähdeksi nouset Sinä itse.
“Uskalla pysähtyä hetkiin itsesi kanssa.”
Kiilto Pyykin emotarinan ytimessä ovat oivallukset arjen askareiden tarjoamista arvokkaista hetkistä itsesi kanssa. Sen sijaan, että unelmoisimme pakoa arjen hetkisyydestä ja sen rutiineista, läsnäolo ja pysähtyminen arkisiin hetkiin voi tarjoilla luonnollisia siirtymiä ulkopuolisista vaatimuksista, omien ajatusten tilaan.
Konsepti & tuotanto: Souru x Werk
Tuottaja: Ilona Oksanen
AD: Johanna Souru
Ohjaaja: Christian Wenger
DoP: Matti Immonen
Composer & sound design: Viljami Mehto
Lighting design: Santeri Siirtonen
Set-design & styling: Minna Lilja
Hair & Make-up: Anu Levy
Animation: Elias Nurmi
Photographer: David O’Weger
